知名品牌的色彩行銷學
本文章轉自《經理人》
《圖:競爭力》


8成的消費者購物時會注意顏色!Chanel、Starbucks等知名品牌的色彩行銷學

想創造暢銷商品、偉大的品牌,「顏色」是你從沒注意,卻能創造重大影響的小事。
想像一下,你每天常逛的賣場突然把促銷和折價的Sale標籤從紅色和金色,全改成黑底白字,你還有興致下手買單嗎?
「這產品、包裝、文宣到底該用什麼顏色?」是行銷人特別重視的事,因為顏色會直接影響人們的潛意識,形塑對產品和品牌的第一印象。
要是一開始就選擇錯誤,很可能會扭曲公司目標客群的想法,潛在的顧客就這樣扭頭離開。
專門製作資訊圖表的網站 Now Sourcing 新發布的圖表,為你揭開世界領導品牌如何使用色彩,進一步引導消費者的體驗與情緒,可以給行銷人作為用色的參考:

歡樂色調:紅色、橘色、黃色
很多人能理解為何大多數餐廳和食品品牌選擇以紅色做設計,紅色能激發強烈情緒,
而這也包括他們在乎的:你的食慾。
依據Now Sourcing圖表統計,有16%的頂尖品牌選擇暖色系作為品牌色調,
如Pinterest和CocaCola使用紅色,Airbnb、Xiaomi(小米)則使用橘色。
橘色同樣能使人感到興奮和快樂,塑造出友善與溫暖的感覺,這和小米為人所知的忠誠「米粉」團,
以及Airbnb的標語「歡迎回家」有一致的品牌思維。
相較之下,黃色更為創新前瞻,帶有自信的感覺,唯一的麻煩是看久會帶來視覺疲乏,
但這對於Snapchat來說不是什麼大問題,他主打你閱讀的訊息24小時就會消失,何來的疲乏呢?

和平與大自然:藍色、綠色
藍色是值得信賴、安全與可靠的象徵。多用於銀行或者社群網站,強調的是安全,
例如:Facebook、IBM等。純淨與和平的意涵也很常與水資源管理做連結,例如:德國濾水品牌Brita。
生意盎然的綠色,重視環保的如今,成為愛護地球、照顧消費者健康的代表色,因此時常與新鮮食物做連結。
例如:Wholefoods、Subway(eat fresh!)等。顏色的深淺也有不同的意涵,深綠有沉穩、知性的印象,
如Starbucks;而淺綠充滿生命力,如Spotify。

精緻的力量:黑色
令人驚訝的是,最受企業歡迎的logo顏色竟然是黑色!黑色有權威、精緻與穩重的感覺,
時常使用於精品品牌包括Chanel、Prada、Playboy、Dior等。
BBC也利用黑色作為品牌代表色,樹立了其在英國媒體界的權威與嚴以律己的專業感。

你應該謹記在心,顏色不可漠視的影響力!


據行銷公司WebPageFX研究指出,有將近85%的消費者認為,顏色是他們在購買某種特定產品時,第一個考量的原因!
而有8成的大眾也認同顏色能幫助對於品牌的辨識,
舉例來說:巴西平面設計師Paula Rupolo對各知名品牌進行的了一系列的趣味實驗,將相類似品牌的logo顏色互相對調,
突然之間,它就成了一個陌生的品牌。很顯然,「顏色」的選擇能協助溝通品牌理念,對於品牌與公司的發展來說都是相當重要的。